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                腾信股份:扭亏为盈 步入良性发展新周期

                作者:新浪财经 来源:sina.cn 2019-09-08 06:00:29 栏目:股市直播

                腾信股份:结构优化,全新业务模块强劲发力;扭亏为盈,步入良性发展新周期

                来源:证券市场红周刊

                作者:艾丽

                日前,腾信股份公布2018年年报。在报告期内,公司实现营业收入13.32亿元,同比减少18%;实现利润总额1770.75万元,同比增幅111.11%;实现归属于上市公司股东的净利润2027.63万元,同比增幅114.76%。如此数据显示出公司盈利能力快速提升,步入优质增长轨道。

                结构优化,改善盈利能力

                2018年,公司根据行业发展情况,进行了大力度的客户结构调整。这主要体现在两点。一是行业客户结构的调整。公司在保有现有客户的同时,扩大行业领域,展开多种合作,持续提高客户开发力度和销售规模。继续巩固在快消和汽车领域的优势,拓展金融、地产、3C产品、互联网企业等领域的合作;同时基于大数据优势,开拓新的服务形式,在数据报告产品、大数据服务、精准触达等方面有所突破。

                二是客户结构的优化。为了应对2018年的市场环境变化风险,公司在资源保障、变现能力方面进行了提前布局,同时优先选择回款周期短、风险低的客户及长期友好合作的老客户,削减盈利空间小、回款周期长的客户,改善资金流水。截至目前,公司客户结构调整已初见成效,与新的合作伙伴建立了稳定的合作关系,未来将有效地改善整体回款情况。

                与此同时,公司在资产结构、股权结构方面也加大了优化力度。其中,资产结构方面:报告期内,公司积极优化资产结构,加速资金回笼和资产变现能力,公司管理层全面梳理债权、股权,积极寻求收购方,剥离重资产媒体,从而集中资源向大数据数字营销模式转型,确保公司主业持续健康发展。报告期内,公司先后将持有的上海数研腾信股权投资管理中心8860万元债权、参股公司北京火钳刘明文化传媒有限公司8.6637%股权以及参股公司北京云微星璨网络技术有限公司35%股权进行了转让。

                股权结构方面:报告期内,公司引入国有战略投资人青岛浩基,于2018年9月20日完成过户登记手续,成为公司第二大股东。青岛浩基入股腾信股份一方面将为公司积极引入优质项目和资源,促进和激发公司活力;另一方面则将进一步优化公司治理结构,提高管理水平,加快聚集优秀人才。同时,公司将获得国资的资金支持,使公司资金流动性进入良性循环。通过双方资源整合和嫁接,可实现公司战略转型和快速发展,进一步拓展公司经营渠道,扩大公司业务规模,提高盈利能力和持续经营能力,提升公司在区域乃至全国的市场份额和互联网营销行业影响力。

                这不仅仅改善了公司的盈利能力,推动着公司在2018年顺利实现了扭亏增盈的经营目标,而且还使得公司的经营现金流量大大改善。在报告期内,公司经营现金流量净额为8199.19万元,较2017年同期的-4773.22万元增长了271.77%,意味着公司盈利质量大大提升。

                契合行业趋势,打造全新业务模块

                从近年来互联网营销业务趋势来看,门户网站、专业媒体等市场影响力有所下滑,但数据显示,广告客户更愿意在视频类媒体发布广告,包括爱奇艺、土豆等。公司契合如此的产业趋势,加大了媒介资源结构的优化力度。以业务成本分类来看,在报告期内,公司视频类媒体采购金额为5.99亿元,较上年同期增长15.03%,主要是根据客户视频需求,公司加大QQ、爱奇艺、土豆等视频资源的投入。相对应的是,门户类媒体采购金额仅为1396.41万元,同比下降了76.29%;垂直类媒体采购金额为3806.21万元,同比下降86.16%。报表给予的解释就是主客户需求发生转移,更加侧重于视频资源的投放。

                这其实也就意味着公司的业务结构的战略方向发生了转移。年报中称,2019年公司倡导突破原有模式壁垒,将娱乐、视频内容等当下最热门的媒体资源与现有数字营销进行有效融合,开展全新的“短视频社会化内容营销”业务模块,将成为2019年公司营业收入增长的重要驱动力。由于短视频行业发展势头迅猛,这一战略转移将推动公司业绩的持续快速成长。

                与此同时,报表显示出公司在发展创新业务的同时,也将进一步加大原有业务的增量潜能挖掘力度。公司多年来建立了稳定和持续的盈利模式,以优质的服务确立了以“以头部客户为根基,以多元化中小型客户为拓展”客户发展策略。2019年公司在保证持续服务现有大客户的基础之上,进一步挖潜,提高公司盈利能力。看来,经过了近年来的业务结构调整之后,公司已经步入良性发展的新周期。

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