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                阿尔法·罗密欧中国市场折戟:六五折挥泪大甩卖
                1970-01-01  栏目:大盘分析  
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                每经记者:蘧毛毛

                图片来源:每经记者 张建 摄(资料图)

                有人说:“如果人生中没有拥有过一辆阿尔法·罗密欧,你就不是一个真正的车迷。”但在“死忠粉”王智看来,自己在2017年买的这辆阿尔法·罗密欧Giulia已经成了生活的拖累。

                “我之前修了一对大灯,4S店报价3万元,真是买得起开不起。”王智抱怨道。作为一个主打意大利血统的情怀品牌,阿尔法·罗密欧入华后,真正为之买单的粉丝并不多。日前,《每日经济新闻》记者走访多家北京阿尔法•罗密欧4S店后发现,清库存已经成了该品牌经销商的主要工作。

                创立于1910年,2017年才进入中国市场,阿尔法·罗密欧先后引入了两款车型:Giulia和stelvio,并与玛莎拉蒂同渠道销售。然而,流淌着赛车血液的阿尔法·罗密欧并没有获得中国消费者的认可。

                根据一张网传的图片显示,成片的阿尔法•罗密欧停放在一处等待“处理”。而在4S店里,阿尔法•罗密欧旗下Giulia和stelvio两款车型与玛莎拉蒂挤在同一个展厅内销售,但多数消费者都是前来看玛莎拉蒂的,阿尔法•罗密欧则鲜有人问津。

                “现在是抄底阿尔法·罗密欧的最好时机。”在北京一家阿尔法•罗密欧4S店做销售工作的张天称,目前阿尔法·罗密欧旗下两款车型最大优惠幅度为六五折,价格已经进入20万元区间。

                六五折大甩卖

                据张天介绍,自己所在的这家阿尔法•罗密欧4S店,销售的现车大多是2017年库存车。“由于Giulia现车较少,有七五折的折扣,相比之下现车较多的Stelvio,折扣就更多,如果你想买价格还可以进一步优惠。”

                记者了解到,阿尔法•罗密欧打折处理的车型均为国五车型。“现在是买车最合适的时候了,主要是因为国六排放政策即将实施,所以折扣力度很大。”张天称。

                随后,记者在北京另一家阿尔法•罗密欧4S店看到,只有Stelvio车型在销售,打折幅度超过六五折。

                在店内做销售工作的吴明说,Stelvio的配置越低,折扣就越大,其中配置较低的Stelvo 200HP精英版可以打六二折,折后价格约24.5万元。对于打折的原因,吴明也称是为了清国五的库存车。

                据了解,目前已经有包括河南、天津在内的15个省市宣布将提前于今年7月1日起实施“国六”排放标准。北京市则分批实施国六排放标准,即自2019年7月1日起,重型燃气车以及公交和环卫行业重型柴油车执行国六b排放标准;自2020年1月1日起,轻型汽油车和其余行业重型柴油车执行国六b排放标准。

                从时间表上来看,留给阿尔法•罗密欧库存车的时间不多了。吴明坦言,“自进入中国市场以来,阿尔法•罗密欧一直没有打开销路,所以现在也是以库存车居多,等卖完库存车以后,再考虑进新车型。”

                实际上,从去年开始,阿尔法•罗密欧就在全国不同地区开始打折促销,折扣一度低至六五折,甚至还有4S店推出买玛莎拉蒂赠阿尔法•罗密欧,以及二手宝马M3或奔驰C63可换购Giulia四叶草的促销活动。

                买得起修不起

                据记者了解,很多消费者不买阿尔法·罗密欧,是因为对它的品控不认可。故障率高、维修保养贵且慢、保值率低等问题都令阿尔法·罗密欧饱受诟病。

                王智说,自己刚提车不久,就发现车辆在行驶过程中有明显的顿挫感,在一次开车途中,还闻到了汽油味。他认为新车的刹车和油箱均有比较大的安全隐患,4S店经过检测后却认定为没有问题,王智最终提出退车。

                事实上,王智的遭遇并非个案。在多家汽车类投诉网站中,对阿尔法·罗密欧的投诉有很多,且投诉问题各不相同。有车主投诉称,自己的Stelvio被追尾后修个排气管竟需要2万元,还不包括工时费。

                “现在车卖得这么便宜,多买一辆拆来当配件更划算。”有网友不无调侃地说。王智也抱怨,“有一句话是一千辆阿尔法·罗密欧可能有一千种问题,买它家的车需要拼人品。”

                实际上,阿尔法·罗密欧的售后问题一直被诟病。这是因为阿尔法·罗密欧进入中国市场后没有建立独立的4S店,而是与玛莎拉蒂同渠道销售,且全系进口,不但维修费用高,等待时间也比较长。

                据记者了解,虽然阿尔法·罗密欧进入中国市场的时间不长,但已进行了多次召回。比如,2018年5月,由于生产中密封工艺控制不当等问题,阿尔法·罗密欧(上海)汽车销售有限公司备案了召回计划,召回2017年3月3日至2018年1月25日期间生产的部分进口2017与2018年款阿尔法·罗密欧Stelvio汽车,中国大陆地区共涉及2799辆。

                此外,由于制动系统模块(BSM)软件问题,今年4月阿尔法·罗密欧(上海)汽车销售有限公司决定召回2016年11月6日至2019年1月24日期间生产的部分进口2017年款Giulia、2018年款Stelvio汽车共计457辆。

                情怀卖车还能撑多久?

                不管是张天,还是吴明,他们在向前来看车的客户介绍车辆时,都会将阿尔法·罗密欧和法拉利的渊源作为重点讲解部分。由于历史渊源深厚且同属于一个集团,阿尔法·罗密欧和法拉利在技术方面会有一些共享,阿尔法·罗密欧也被称为“平民法拉利”。

                流淌着赛道基因的阿尔法·罗密欧确实有出众的驾驶乐趣。阿尔法·罗密欧官网显示,Stelvio的0-100公里/小时加速时间为5.8秒,最高车速可达到230公里/小时;其四叶草版本0-100公里/小时加速时间为3.8秒,最高车速可达到283公里/小时。

                这个百公里加速与起售价96.18万元,0-100公里/小时加速时间为6.0秒,最高车速为243公里/小时的玛莎拉蒂Levante车型相比,确实优秀。

                正是基于这样的优越驾驶体验,阿尔法·罗密欧有一批忠实粉丝。“我一直比较关注这个品牌,去年经过多番对比,我选择了一辆Stelvio。另外阿尔法·罗密欧和玛莎拉蒂还在同渠道销售,每次的服务体验也都挺好。”阿尔法·罗密欧车主李建坦言,自己买车之后也遭遇了左转向灯故障的问题,售后人员给车辆升级系统后,问题才得到解决。

                进入中国市场时,阿尔法·罗密欧Giulia的对标车型为奥迪A4L、宝马3系和奔驰C级,Stelvio的对标车型为宝马X3、奥迪Q5和奔驰GLC。但从目前的销量水平和消费者口碑来看,阿尔法·罗密欧Giulia和Stelvio与上述竞品显然不在一个层级。公开数据显示,Giulia和Stelvio月销量仅是几百辆的水平,而今年4月宝马3系的月销量已经超过1.3万辆。年销量仅有几千辆的阿尔法·罗密欧在中国市场仍是一个小众品牌。

                有观点认为,良好的操控体验和驾驶乐趣会吸引一批粉丝,但不是阿尔法·罗密欧打开中国市场的唯一筹码,低价促销也不能为它带来更广阔的市场,反而会毁坏其品牌形象,只有质量和性能优越才能为其真正站稳脚跟。

                “我不想被迫为情怀买单。”李建说。


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                责编:新浪财经
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